电影大师 作者:机器人瓦力

    电影大师 作者:机器人瓦力

    第248章 病毒营销

    《驱魔录像》的宣传从今年2月份开始进行，先是官网。theexorcismtapes。上线，一脉相承的伪纪录片宣传风格，没有剧照、没有幕后花絮等信息，只有神秘的气息，像一些关于驱魔的真实资料，一幅幅让人毛骨悚然的驱魔图片。

    但最引人注目的无疑是正中的那一张电影海报，灰暗色调的谷仓内，一个穿着血迹斑斑的白色连衣裙的长发少女，身体后仰扭曲，垂发半遮神情狰狞的俏脸，站在远处。前面近处是拿着十字架的驱魔师和拿着霰弹枪的农夫，脸色沉重悲哀。

    还有一段三十来秒的惊悚片花，摇晃的镜头中，黑夜下，少女在雪地上赤足奔走，驱魔师几人追在后面，喊着“玛姬！”，少女突然转身凶猛地冲过来，那几人连忙后退，响起着惊叫声和尖叫声，更加摇晃的镜头一片模糊，显示文字：

    “制作自真实的驱魔事件录像带，4月22日，恐怖来袭”

    没有强调这只是电影，也没有试图掩饰这是《女巫布莱尔》那种类型的伪纪录片。狮门对它的发行策略就是这样：我们的确是伪纪录片，却是一部恐怖吓人精彩好看的伪纪录片，新的！

    怀念被伪纪录片吓着的感觉？想看另一个“真实恐怖故事”？对驱魔感兴趣？请看《驱魔录像》！

    官网上线后，接着是一场成本10万美元的病毒营销。由于经费微小，而互联网太大了，虽然官网有不少吸引人的元素，那些推广却像一颗小石头扔进大海里，什么都没有掀起来。

    狮门影业绝对是网络新媒介方面、病毒营销方面的宣传好手，也不是没有成功发行小成本惊悚片的经历。

    去年2004年就有传奇的《颤栗汪洋》。它在圣丹斯电影节买下这部50万制片费的r级惊悚片，从47家影院开幕发展到2709家影院公映，最终收到3061万北美票房，至今5130万全球票房，赚了个盆满钵满。

    差别在于，狮门对《驱魔录像》并无期望，院线发行它的原因就是为了给悬崖电影圆梦、低价拿到北美影碟发行权而已，所以宣传效果不佳也不紧张，10万经费自然只能做这点事情，不可能往什么热门网站投放广告之类。

    狮门不在乎，但叶惟在乎，坐以待毙不是他的风格，甚至比官网上线还要早的开始了代号为“et病毒”的行动。

    如果说他是将军，陈诺就是士兵，也许士官。他负责授意，知道了绝密的陈诺和其堂兄杰伊负责执行。

    “病毒式传播，知道吗？”不授意都不行，当叶惟这么问陈诺，自诩it高手的陈诺摇摇头：“玩游戏我比较在行……”叶惟听了叹息：“伙计，你真是给华裔it人丢脸。”

    可不是吗，病毒营销是个由来已久的事物，经典的推荐人模式，口口相传、越传越火。网络上的病毒营销也有些年头了，不得不说詹姆斯洪和吉姆杨在2000年尾掀起的病毒风暴，他们弄了个给照片打分的交友网站“amihotornot”，当他们给42名朋友发邮件邀请访问后，上线第一天就有3。7万名游客，第二天突破10万，短短几个月后就是每天数百万张页面的访问量……那网站也变得价值千金。

    叶惟和陈诺都玩过“hotornot”，列夫最喜欢了，到现在还几乎天天访问，给美女照片打十分，其它打一分。

    成功的病毒营销可以不花一分钱就造成巨大的效应，所以近年来越来越多电影打着这主意。它的本质是用户们自发传播，这就必须要引起他们的分享兴趣，疑惑的、有趣的、好玩的……

    陈诺和杰伊没什么想法，叶惟只得自己想，也不知是馊主意还是好主意，想到什么就让他们实施。

    他给了他们一些《驱魔录像》的剧照，全是妮娜恐怖但漂亮的照片，“传到hotornot上面去，说她是恶魔、丧尸、幽灵、吸血鬼，只要神秘灵异的都好，想办法把她的分数打上去，还有其它类似的网站和论坛，所有，尤其是洛杉矶和多伦多的，让越多越好的人看到！”

    又给了他们一个1。5分钟的视频，要求散布到每一个视频网站里去，是影片中妮娜扭曲身体的恐怖镜头集锦，要人分享这么个猎奇视频比分享一个电影预告片容易多了，只要这个视频火起来，只要妮娜火起来，大众又惊讶又好奇，就等于tet火起来。

    一切都打上了官网的水印，此外还建立了多个周边病毒网站，有像模像样的驱魔网，有耸人听闻的“斯威策农场事件”……这些网站做得很简单，又很实在，全都可以指向一部名为《驱魔录像》的电影。

    几个月来，陈诺的课余时间全都贡献给了“et病毒”，游戏落下了，各方面it技能却精进很多，还和堂兄一起做了个小程序。

    叶惟的又一个点子，你有没有被恶魔附身？有的话是什么恶魔？

    通过填写一些数据和回答问题对身体状况进行检测，就会得到答案，大量的不同恶魔对应着不同症状，所有诊断报告都很刻薄有趣，还有些搞笑的驱魔建议，让人想发给朋友来做这个测试，想知道朋友体内有着哪只恶魔。

    这测试还有网页版、邮件版、视频版……

    忠告：“如果你感觉不舒服，你要找的不是医生，而是驱魔师”

    真想找？欢迎访问。theexorcismtapes。

    然而只有陈诺和杰伊做这些事，还不是全职做，人少力量小，已经是四月份了，网上还没有出现任何tet掀起的病毒风暴，官网的访客量、视频的点击量等都一般般，是有一些传播，但通过搜索热度就知道整体知名度并不高。

    叶惟又开始全身心忙碌《阳光小美女》的拍摄，没空想新点子，而且人力和花费始终是绕不开的问题。

    他们都已经尽力了，要不然只靠该死的狮门那一点点该死的投入，连该死的影评人试映会都不打算办，溅不起一朵水花！

    4月22日《驱魔录像》上映能有什么表现，谁都不知道。

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    第248章 病毒营销